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以往，每逢世界杯欧洲杯这样的大赛，有意入坑足球的观众打开电视即可欣赏比赛。 即便是进入了网络直播时代的2018世界杯，选择在电视上观看的球迷仍然占到了82.3%。 但到了今年的欧洲杯，比赛版权更为复杂：赛事转播权由咪咕视频独家购买，随后将电视直播权卖给了央视，网络直播权分发给了爱奇艺。 从赛事转播权来看，2020欧洲杯，央视仍然手握中国大陆地区的电视转播版权，但随着公众观看节目的习惯改变，网络视听平台也不甘落后。

（德国之声中文网）欧洲足联（UEFA）周四在瑞士尼永（Nyon）召开执委会会议后宣布，将2024年足球欧洲杯的主办权授予德国足联。 欧足联主席策弗林（Alekander Ceferin）表示，在表决中，17名执委会成员中的多数将票投给了德国。 很大程度上，抖音和快手寻求体育版权是基于平台对内容素材的需求，也强调高话题度对平台社交属性的加成。 以快手为例，冬奥会期间端内外奥运相关作品和话题视频总播放量超1544亿。 对比ESPN，之所以能够让体育迷产生巨大粘性，除了有大量版权可供消费外，快速推出的原创内容小到NBA每场的球员评分、当日五佳球，大到年度体育明星商业化价值排名，以及各类体育新闻。

一边是越来越高的信息茧房，一边是各种内容的高频度轰炸，在这样的两面夹击之下，未来非球迷哪怕在世界杯年，也完全可以做到“两耳不闻足球赛”。 如果要概括互联网时代娱乐内容发展趋势的话，“短平快”应该是最精准的。 互联网的发展让整个社会从生活到娱乐方方面面的节奏全面加快，面对繁多的娱乐内容，用户的注意力很难长时间集中，这也是短视频普遍追求在30秒甚至15秒内吸引住人的核心原因。 尽管版权问题让这届欧洲杯的社交破圈成为了难题，但这只是花钱就能解决的事情，等我们的付费能力和习惯都上去了，问题自然迎刃而解。

同时，德国队曾3次获得亚军，与前苏联并列亚军次数最多的球队。 欧洲杯预选赛时，53支球队分为10个小组，其中，7个小组每组有5支球队，3个小组每组有6支球队。 每个小组的前两名将直接晋级到2024年欧洲杯决赛阶段。 本届欧洲杯预选赛的参赛球队一共有53支，东道主德国队直接获得晋级欧洲杯正赛资格，剩余的53支球队共分为10个组，每组的前2名直接晋级欧洲杯正赛。 此外的3个名额由欧国联A、B、C三组的头名球队获得，若头名球队已得到欧洲杯正赛资格，则按照欧国联排名递补。 2016年3月4日丹麦，芬兰，挪威和瑞典宣布共同参选2024年欧洲足球锦标赛的主办权[5]。

你可知道，女子足球在几十年前还是被嘲笑，甚至被禁止的东西，现在却有了越来越大的影响力，尤其在德国，但不仅仅在德国。 而土耳其至今还与欧洲杯东道主的身份无缘，虽然该国已四次申办，分别在2008年、2012年、2016年和2018年。 对于既有视频业务发展意愿、也有足够现金的平台，这或许是快速收集头部版权的良机。 这样的公司并不多，但或许会是行业进入有序发展的受益者。 即便不从足球的利益出发，转播商这般围追堵截，因为群众基础的坍塌，哪怕是这一届比赛，它也很难在营收上做大做强，保本估计都显得极其困难。

球天下体育平台对正在开打的欧洲杯预选赛进行全程的比分直播、文字直播以及动画直播，除此之外还有热点资讯、球员信息以及比赛战报等信息的实时发布供球迷观看。 当时天盛单独创建了付费频道，而没有将转播权分销给央视，让英超在国内的影响力大幅下滑。 老球迷应该都记得，因为版权受限，在很长一段时间内，不只是比赛，就连《体育新闻》、《天下足球》这类资讯节目都看不到英超的任何消息，英超彻底从公共电视台消失了。

一般来说，商业赞助、票务收入以及转播权的费用是欧洲杯收入的主要组成部分。 其中，转播权占据着总收入的半壁江山，商业赞助则是近年来收入增长最快的部分。 从这届欧洲杯来看，疫情的影响加上长达5年的等待，让业内人士对于收视人次的增长有着良好的预期。 外媒预测称，本届欧洲杯全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事，而中国国内观看人群将超过20亿人次。 足球比赛的特殊性使其无法像电竞赛事那样提供完全免费的直播，但让“死忠包”包含一支球队一赛季内的所有赛事也并非难事。

当年的乐视体育只有超级会员一种收费方案，年费高达590元，包含旗下所有比赛，这种强制打包出售的方式无疑是急功近利的。 但和今日的一些赛事转播相比，不少球迷竟然会开始怀念起它，因为至少它的转播流畅度和清晰度至今无人能及。 和足球不同的是，LPL提供了多平台的免费高清直播，这么做的一个显著好处就是能够快速拉大受众面，把热度做高。 至于央视，诚然，它还是观众在电视上观看欧洲杯的首选，但电视本身的吸引力就有下滑之势，CCTV5也并不能覆盖所有比赛，甚至还出现了临时改播其他比赛的情况，而CCTV5+则不是所有人都能收到。

黄博文